巨头入场 Vidda激光投影开启行业新格局

智能投影市场又迎来了一位实力派选手。继三星后，5月30日，海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1，以6999元“同等价位、性能翻倍”宣告了显示行业巨头海信加码布局智能投影市场。在业内专家看来，海信、三星等老牌巨头的入场，智能投影市场竞争激烈程度将提升，整个行业也将迈入新格局，利好整个行业的健康有序发展。

Vidda虽然是首次进入智能投影领域的新玩家，但Vidda C1的定位直指高端旗舰，使用红、绿、蓝三基色激光器，色域覆盖达202% BT.709，色准值更是达到△E≈0.9，拥有超高色域和超高色准。这也意味着，Vidda C1不仅是智能投影的竞争者，也将是传统电视的有力竞争者。

事实上，近年来智能电视和智能投影正呈现此消彼长的发展态势。据IDC公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场呈现量额双增，总出货量高达470万台，同比增长12.6%，销售额突破214亿元，同比增长15.5%。与之形成鲜明对比的，则是国内电视销量的持续低迷，奥维云网数据显示，2021年中国彩电市场零售量达到3835万台，同比下降13.8%，也是近十年来电视销量首次跌进4000万台。

且尽管受疫情影响，但智能投影增长势头仍在延续，据奥维云网前不久发布的《2022年4月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，4月家用智能投影市场量额双增，传统电商市场销量34.8万台，同比增长18%，销额5.2亿元，同比增长4%。而IDC也预测，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，至2026年投影机市场复合增长率将超过17%。

市场前景一片大好，也引来诸多巨头的进入。早在4月7日，The Freestyle三星随享智能投影仪就正式在中国市场开售，也被看做是三星进一步布局智能投影市场，而Vidda C1的发布，背后则是国内巨头海信对智能投影的加速布局。

海信与三星的举措，对目前智能投影固有市场格局也将带来新的变数。目前在智能投影市场，国内互联网品牌处于主导地位，据IDC报告显示，2021年中国投影机市场出货量TOP5中，分别是极米、爱普生、坚果、峰米、当贝，互联网品牌占据4席。

有行业人士认为，过去十年智能投影逐渐发展，比起电视，智能投影整体市场规模较小，从业者较少也没有强势企业进入，这给了互联网品牌较好的发展环境。但随着如今市场规模即将突破500万台，海信、三星等巨头的进入，未来智能投影市场格局将发生改变，将形成极米、坚果等互联网品牌和海信、三星等显示巨头的两大阵营对垒格局。

谈及互联网品牌与显示巨头双方竞争的优劣关系，行业人士认为，互联网品牌占据先发优势，在过去发展中，收获了大批用户和粉丝，也积累的不少发展经验，这种领先优势短时间内或将得以延续，但海信、三星等显示巨头也并非没有机会，后者优势在于拥有大量显示技术积累，以及产业链和规模优势。将现有技术与智能投影相结合，打造出用户满意的产品，是其当务之急。