苹果谷歌抽成像收税 Netflix等公司开始抵制应用商店

据彭博社北京时间8月23日报道，抵制苹果公司和谷歌公司旗下应用商店的活动愈演愈烈，越来越多的公司表示，苹果和谷歌从应用下载中抽取的分成过高。他们把这一抽成称之为“收税”。

流媒体视频服务Netflix、视频游戏开发商Epic Games和Valve等公司已在近期设法绕过应用商店，或者抱怨苹果、谷歌抽成过高。

开发者对于应用商店经济的不满已不是新鲜事，但是越来越多的抱怨声，加上获取用户新方式的出现，监管审查以及竞争压力，正威胁着破坏已成为苹果、谷歌数字金矿的应用商店模式。

图注：越来越多的应用开始抵制应用商店

“感觉抗议声越来越大，”投资公司麦格理(Macquarie)分析师本·沙克特(Ben Schachter)表示，“应用收入规模已变得如此庞大，他们只是不想向苹果、谷歌支付数十亿美元分成。”

应用收入分成过高

苹果和谷歌在2008年推出了各自的应用商店。这两个应用商店很快发展成了强大的应用分销平台，把数百万独立开发者开发的应用提供给数十亿智能机用户。作为回报，苹果和谷歌从消费者向开发者支付的费用中抽取最高30%的分成。

在这10年来的多数时间里，苹果和谷歌因为协助建立了一个庞大的应用经济受到赞誉。到2022年时，应用经济规模预计将从去年的820亿美元增长到1570亿美元。但是就在最近，智能机和应用已经变得对于企业争取消费者十分重要，这些应用商店被指责抽取了过高的分成。苹果和谷歌被视为“收税员”，抑制了资金在开发者和消费者之间的流动，并非支持创新。

“他们在确保开发商不在设法绕过他们的收费机制上非常积极，”移动公司Branch联合创始人亚历克斯·奥斯汀(Alex Austin)表示，“他们有完整的团队评估这些现金流动，确保他们抽取分成。”

降低分成将影响苹果谷歌利润

上周，沙克特与他们联合撰写了一份报告，辩称目前的应用商店分成是不可持续的。苹果和谷歌通过iPhone和Android手机上的应用商店对订阅和应用内购买收入中抽取30%的分成。两年前，苹果和谷歌把某些情况下的应用分成降至15%。

麦格理公司预计，如果应用商店把分成的混合费率降至5%至15%，那么到2020财年时，苹果息税前利润至多下降21%，谷歌息税前利润至多下降20%。彭博社编制的分析师预期数据显示，苹果、谷歌在2020年的息税前利润将分别超过500亿美元。

对于苹果投资者来说，这尤其令人担忧，他们还指望App Store来支撑公司服务业务的增长。苹果高管常常在电话会议上强调App Store收入的快速增长。

考虑到法律问题，谷歌也容易受到分成下调的影响。欧盟近期公布的反垄断决定要求谷歌停止在欧洲的Android手机上自动安装其应用商店，这可能会促使更多应用开发商绕过谷歌，通过网络或者与其他公司的合作吸引用户。“世界各地都在寻求抵制美国技术的方法，”沙克特称，“弃用应用商店感觉像是一件顺理成章的事情。”

Netflix等公司寻求绕过应用商店

当苹果和谷歌进一步涉足数字内容业务后，业内对于应用商店“税费”的抱怨声在2015年变得更大，因为这使得苹果和谷歌成为其他公司对手，不再只是数字分销合作伙伴。2015年，流媒体音乐公司Spotify开始向用户发送邮件称，他们应该取消通过苹果App Store购买的订阅。

周二，流媒体视频公司Netflix表示，他们正在测试一种方法，绕过苹果的应用内订阅，把用户引导到他们的自主网站。目前，iPad和iPhone用户能够通过AppStore的应用内购买系统订阅Netflix服务。这让订阅变得更简单，但是会被苹果抽取15%的分成。Netflix网站显示，截至今年5月份，Netflix不再通过GooglePlay支付系统向新用户或者回头客开放订阅。

应用分析公司App Annie的数据显示，过去90天，Netflix是按消费者支出计算的在美国第一大iPhone娱乐应用，也是Google Play下载量最多的娱乐应用。

今年，视频游戏行业也在想方设法避免支付应用商店“税费”。最近，热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games选择放弃谷歌应用商店。Epic高管蒂姆·斯维尼(Tim Sweeney)表示，在游戏行业，30%的抽成是一项“高成本”，因为发行商还得承担开发、运营、维护费用。

“我们不再需要中间人分销商，”他补充道。

应用购买追踪公司Sensor Tower的数据显示，自从3月份发布以来，《堡垒之夜》在苹果App Store上总共赚了2亿美元。Sensor Tower预计，苹果有望从《堡垒之夜》获得高达1.35亿美元的分成，而谷歌可能会错失至少5000万美元。