华为手机布局之道：好产品才是品牌真正的赋能棋子

曾经的世界老大三星和苹果面临了较大的市场下滑的压力，尤其在中国市场的表现令人担忧，与此同时，中国手机四强的另三家，市场压力也非常大，在中国市场是下行的，可以说今天每家手机厂商都存在一定程度上的焦虑。在整个手机市场大势式微的情况下，却发现华为不但没有下滑，反而强势增长，表现出强大的上升势头，面对这种情景，让人不由疑惑，是什么赋予了华为这样的力量？

一、千亿研发终于显示出碾压的力量

对于一个高科技产业来说，产品是最终的说服力，而研发是好产品的基础。华为CBG掌门人余承东受访时表示，华为一年的研发投入达到60亿美元，这个研发投入超过了所有中国手机厂商研发投入的总和。在很长一段时间，大家未必能感受这种研发带来的力量，似乎产品的区别并不大。尤其在大家的上升期，这种区别更是不明显，而在市场面临困难，不断创新遇到瓶颈期时，研发就显出力量，因为这时不可能拿一个大家都有的能力当作创新，这需要来自底层的扎实的支持，需要技术积累与能力的积累，这方面华为手机一年数百亿的投入就逐渐显出效果。

创新不是来自换壳，不是来自一个小小的设计上改变，而是要在底层一点点把能力积累起来。这些年，华为在信号、电池、外观设计、拍照等一一突破，逐一建立自己的标杆，在一次次我们觉得已走到顶点，似乎找不到突破时，华为又用新的突破告诉我们，技术的发展是无止境的，创新的力量也是无止境的。

在P20、Mate20系列手机已经做得非常强大时，大家觉得P30可能很难有革命性突破时，华为的P30系列依然带来了惊喜。华为的P30系列超感光传感器采用不同于传统手机的传感器，用黄色像素替换传统RGGB传感器中的绿色像素，能够同时透过红光、绿光，

从而在像素层面提升40%进光量。凭借超感光传感器、独立ISP和超感光AI图像引擎，最高感光度可达409600，空前的感光能力点亮黑暗、照亮细节。

创造性的把TOF镜头引入到P30 pro手机中，具备精准的深度感知能力，准确探测人与手机间、人与景物间的距离，因此能在人像摄影中准确识别人与背景，从而实现发丝级抠图与渐进式景深，打造出专业级人像虚化效果。这些如果不是研发形成的技术积累，这种能力很难被研制出来，被用作商业产品。

二、用情感和时尚为华为手机赋能

很长一段时间，我们都认为华为就是理工男，华为手机也更多为男士喜欢，就是P系列，主打时尚，但还是较为硬朗，给华为手机赋予时尚感，这是华为面临的一大挑战。

华为是一个从来不必挑战，敢于正视问题的企业。在华为内部建立起了视觉研究中心，建立起美的秩序，在配色、设计上形成感情的表达方式，抓住女性内心那块最柔软的地方，形成共情和视觉的交融。在华为P30系列开创了唯美设计的理念，源于自然灵感，将盐湖的空灵之美定格在手机背面，在审美和时尚能力的探求上，华为开始从一个理工男，逐渐成为时尚和充满青春热情的青年。

三、在品牌上全面布局形成品牌的势能

经过发展和积累，华为手机的市场势能，不仅是产品的力量，同时也在做品牌影响力的全面布局，这种布局是全方位的，是通过全面的布局，来全方位提升华为的影响力，通过各种交流、互动，形成共情和观念的一致，来提升对品牌的认同。

华为携手围棋就是一个品牌布局上有力之举。围棋是中华文明的精粹，是国粹，华为赞助和支持围棋，是把华为的手机和围棋结合起来，通过创新技术展现艺术魅力，推动围棋文化的普及和发展。通过围棋人群和华为手机用户产生连接，来实现品牌赋能。

华为对围棋的赞助，不仅是一个围棋甲级联赛，更是要在全国开展一系列的围棋活动，去年华为就举办了：六一儿童节邀请世界冠军线下体验店教学活动、华为手机体验店展示世界围棋冠军签名扇推广围棋文化活动、华为手机上海智能生活馆邀请世界围棋冠军感受华为Mate 20手机系列AI对弈活动等系列活动，推动了围棋的发展与普及。2019年，围绕围棋，华为还会开展更多围棋相关系列活动，让更多人在围棋的发展中，建立起对华为的认识和对华为的感情。

一个好的品牌要建立起与用户之间的感情，除了产品之外，需要更多的渠道，更多的交流方式，需要在这个交流中，找到心灵的契合点，华为正是通过围棋甲级联赛的赞助和支持，在全面地建立起自己的品牌势能。

在充满的智慧的围棋圈子里，听到聂卫平、马晓春、俞斌、常昊、古力这些著名国手，都在使用华为手机，谈论华为手机，夸赞华为手机时，而围棋协会主席林建超先生把华为和围棋这样的国粹并列推崇时，我相信品牌就是这样一点点积累的。

品质产品、时尚审美、品牌布局，这或许就是为什么华为成为吸取了所有增长能力的秘诀吧。