华为智能手表逆势增长,国内市场份额连续四年排名第一

近日，根据市场研究机构 Counterpoint发布的2022年中国智能手表最新研究报告显示， 2022年中国智能手表出货量同比下降9.3%，同期全球智能手表出货量同比增长12%。这一年，智能手表市场规模缩减至2019年之前的水平，仅2022年第一季度的出货量出现季度同比增长。

就市场规模来看，华为和苹果在中国智能手表市场占据近50%的份额，华为以27%的市场份额荣登国内智能手表市场排行榜的第一名。另据IDC 2022年Q4数据显示，自2019年起，华为在中国腕上可穿戴市场份额连续四年排名第一。

▲中国智能手表出货量2021年与2022年对比，来源：Counterpoint

高端智能手表需求强劲，华为高端智能手表表现亮眼

报告显示，今年最大的突出特点是中高端细分市场（> 200 美元，约合人民币1400元）的份额上升。301-400美元（约合人民币2100-2800元）细分市场的出货量同比增长 46%，而401美元（约合人民币2800元）以上细分市场的出货量同比增长高达 1292%。≤50 美元（约合人民币350元）的细分市场份额下降至 20%，出货量同比下降 35%。

▲2021年与2022年中国智能手表各价格段市场份额占比，来源：Counterpoint

高级分析师Ivan Lam表示，尽管消费者信心下降和全球宏观经济低迷，但2022年对高端产品的需求仍然相对强劲，而高端智能手表消费者通常对健康监测、通信和系统功能有更高的要求，此类消费者对品牌忠诚度也更高。近年来，高端消费者将华为与苹果的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备，这些手表还因其时尚的设计而受到赞赏，适合日常佩戴。

如华为WATCH GT 3 Pro，作为华为高端旗舰智能手表，全面的健康监测功能和高端时尚的外观兼具，一经发布，便被称为“智能手表颜值天花板”。陶瓷机身设计、蓝宝石玻璃镜面尽显高端质感，融汇华为智能手表经典造型与智能内核，展示技术实力更彰显艺术魅力。陶瓷款、钛金属款以及典藏版各有特色，满足高端人群的不同消费喜好。

外媒：华为 WATCH Ultimate硬刚AppleWATCH Ultra

在高端智能手表赛道，Apple 在去年发布了专业户外手表WATCH Ultra，将智能手表的专业性与高端性推上了一个新的台阶。而就在上周，华为发布了一款全新高端旗舰手表华为WATCH Ultimate，这是全球首款支持双向北斗卫星的大众智能手表，在华为智能手表强大的运动健康功能和智慧体验之上，加持科技革新材质与前沿制表工艺，带来可征服极境的尖端性能和卓越佩戴体验，集硬核科技与奢华设计于一身，堪称智能腕表的里程碑之作。

华为WATCH Ultimate的发布也引起了外媒的广泛关注，英国知名科技媒体Trusted Reviews更是直言，“华为WATCH Ultimate将成为Apple WATCH Ultra的克星（Huawei unveils its Apple Watch Ultra killer）”。从消费者认可层面来说，截至日前，华为天猫、京东旗舰店均已预售断货，市场反响情况，可见一斑。

华为春季旗舰发布会后，华为终端BG首席运营官何刚在专访中表示：“随着WATCH Ultimate非凡大师手表的发布，我们追求在五千元以上走到行业第一的位置，我有强烈的信心。”

过去几年，华为在新的技术上不断地探索，持续给消费者带来更优秀的产品和体验。 从GT系列、数字系列，再到华为WATCH Ultimate非凡大师，这正是华为实力与诚意的最好表现。