数字阅读市场迎来新变化 中国移动咪咕以元宇宙助力数字阅读行业新增长

自2014年以来，“全民阅读”已连续10次被写入政府工作报告，而作为助力全民阅读的重要支点，数字阅读行业一直保持着良好的发展势头。第二十次全国国民阅读调查报告结果显示，我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，2022年我国成年国民各媒介综合阅读率为81.8%，其中人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本。其中，数字化阅读方式的接触率为80.1%，“听书”和“视频讲书”成为阅读消费新选择，超过三成的成年国民养成了听书习惯。

4月24日，在第二届全民阅读大会数字阅读分论坛暨第九届数字阅读年会上，中国音像与数字出版协会重磅发布了《2022年度中国数字阅读报告》（以下简称《报告》），针对数字阅读领域发展趋势提供了更详细的分析。报告由中国移动梧桐大数据提供数字阅读行业整体阅读用户数据，地域、性别、年龄分布等情况，客观全面地总结了过去一年中国数字阅读领域的变化与挑战。

《报告》显示，2022年我国数字阅读用户规模达5.30亿，同比增长4.75%。19-45岁是数字阅读用户主力，总占比达67.15%，活跃度和参与度都保持高水平。日益增长的用户规模带动市场的繁荣发展，2022年数字阅读市场总体营收规模463.52亿元，增长率达11.50%；其中，大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额基本稳定，仍是产业发展的主导力量。

数字阅读用户规模的稳步增长，也离不开深耕数字阅读领域的各优秀企业。以中国移动咪咕为例，一直致力于推动数字经济发展，加速推进5G与大数据、云计算和AR/VR等技术融合，推动万物皆媒，数字阅读产业快速发展壮大。

随着数字技术的不断成熟，用户越来越追求高品质、个性化、多元化的阅读生活。《报告》指出，2022年电子阅读形式在数字阅读用户中的使用程度依然最高，占比93.40%；与此同时，数字阅读海外布局进一步深化，2022年出海作品总量达61.81万部，同比增长超过50%，“走出去”战略初显成效，内容深度开发成为主流。

在作品总量上，截止2022年底上架作品约5271.86万部，其中网络文学作品约3204.62万部，远超其他作品形式，有声阅读作品总量增长明显，达到1518.62万部。通过有声阅读和短视频、影视剧等方式进行阅读的用户比例均有所上升。持续扩大的优质内容供给，使得用户付费意愿和整体付费形式偏好均保持平稳，数字阅读作品IP通过商业化改编成多种形式，可以吸引到更多、更广泛的付费用户。

为满足大众日益增长的数字阅读多元需求，中国移动咪咕旗下咪咕云书店携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴，依托中国移动5G优势，通过聚合图书+多元内容，为用户带来纸书、电子书、文创、有声课程、音视频直播等一站式知识文化体验。咪咕云书店聚合了60万+册纸书、60万+册电子书、全年数百档音视频课程节目及直播，为用户带来多维阅读选择，目前已服务超1800万用户。

随着5G等信息技术加速融入经济社会发展，生产方式、生活方式和社会治理方式都发生了深刻变革。中国移动咪咕公司依托元宇宙生态，持续开展立体化内容生产，探索5G+XR+AI+跨屏互联的数字阅读新模式。

随着数字阅读与全民阅读的持续深化，提升阅读体验和优化题材结构成为阅读用户最关心的内容。在元宇宙的赋能下，内容的创作将实现“从实体创作到数字创作，再到比特创作”的演进与融合；阅读的形态将实现“从纸媒阅读到数字阅读，再到比特阅读”的升级和跃迁，阅读的空间将实现“从线下书店到5G+云书店，再到比特书房”的历史性跨越。

中国移动咪咕积极探索元宇宙时代文化服务新模式。在本次大会上，中国移动咪咕创新打造了“阅读漫游展、新形态城市书房、比特创作盛典”三大体验场景，打通读者、书籍、书店连接，开启知识文化服务新生态。与此同时，中国移动咪咕还十分注重将创新技术应用到内容生产聚合传播全流程，旗下的咪咕挑灯工作室，通过全息投影、裸眼3D、虚拟制片等技术，深度结合盒装剧本，已与政府部门、文化场馆、知名高校建立多项合作。其中，《共产主义接班人》《铁路大厂》等多个红色剧本作品被赋予了全新的互动方式与沉浸体验，收获广泛好评。

元宇宙展现了阅读未来发展的无限可能，中国移动咪咕深刻把握信息革命和数字经济蓬勃发展的历史机遇，促进数字经济和实体经济深度融合；全力推动新一代信息技术应用，构建数智文化产业新高地；创新构建新型信息服务体系，打造高质量全民阅读新体验，助力数字阅读行业成为推进全民阅读、打造书香社会、建设文化强国的强力支撑。