至暗时刻已过？传音控股一季度领跑中东、非洲

5月的尾声,传音迎来一个好消息。根据Counterpoint市场监测服务的最新研究,一季度传音通过旗下三个子品牌在中东和非洲市场占据了32%的市场份额,继续保持市场领先。其中TECNO以31%的同比增长率拔得头筹, Infinix在低端市场取得进展,itel则在50-74美元市场以52%份额占据统治地位。

在智能手机市场竞争激烈的背景下,传音没有自乱阵脚,甚至还跑得挺稳。

领跑中东非洲智能手机市场,传音全面发力

据Counterpoint高级分析师表示:“2024年,中东和非洲智能手机市场进入调整阶段,但得益于供应改善和积压需求释放,尤其是100美元以下的平价机型,市场在2025年初迎来强劲复苏,主要是因为经济形势和市场的持续改善。值得注意的是,即便在传统意义上的销售淡季,800美元以上的高端智能手机仍保持稳健增长,印证了高端化趋势的持续韧性。”

从更本质上来说,所有玩家都意识到:中东和非洲智能手机市场,已不再是只追逐性价比的市场了,兼顾功能性和高端吸引力的产品才是趋势所在。

比如小米的低价策略就失灵了,一季度小米智能手机在中东和非洲的出货量同比降低2%,在售机型更是从96款缩减至74款。根据Counterpoint的分析,小米在低端市场加大了与传音的竞争力度,导致平均售价下降了12%,因为销量增长主要集中于50-99美元市场。

在这一点上,传音挡住了来自对手的第一轮冲击,一季度在中东和非洲市场继续以32%的市场份额领跑市场。

其中,传音多品牌战略功不可没。传音旗下TECNO、Infinix、ite三大手机品牌分别面向不同的细分消费人群,TECNO专功新兴时尚精英用户,打造高端科技产品;Infinix针对年轻消费者,展现全球潮酷科技;ite则面向大众市场,打造可信赖的智能生活品牌。

在市场细分的基础上,立足本土化的创新和专注于用户体验的产品定位,让传音手机品牌拥有较高的用户忠诚度,特别是一系列深度契合本地消费者使用偏好的研发设计,不仅成功培养了消费者的使用习惯,而且通过强化在消费者心中的品牌认可度建立起多品牌竞争力,对那些进入非洲的单一品牌而言,形成了坚固的竞争壁垒。这也是传音三大品牌在一季度的厮杀中守擂成功的原因。

非洲市场群雄逐鹿,传音低调布局

如果说多品牌战略“守擂”成功是传音未来可期的明显信号,那么传音的深耕细作则更像一场“隐形布防”。

在行业内卷厮杀、争夺AI时代先机的时候,传音的动作并不高调。但真实情况是,近几年来,传音在产品、技术、服务三个方向全面布局,逐步筑起一套非价格战逻辑下的护城河。

首先一层,传音不断加码研发投入,构建在影像、AI、充电、基础体验等技术航道的核心能力。2024年传音研发投入同比增长11.55%至25.17亿元,研发投入占营业收入比例达3.66%,2025年第一季度这一比例提升至4.46%。这组数字背后,是一个立体化创新体系的持续完善。

其次,以前沿技术为抓手,提升中高端产品竞争力。

近两年,传音旗下手机品牌TECNO和Infinix就相继推出了多款折叠智能手机等高端机型,发布全球首款超轻薄三折概念机PHANTOM ULTIMATE 2、卷轴屏概念手机PHANTOM ULTIMATE,ZERO系列迷你三折叠(Mini Tri-Fold) 概念机。例如PHANTOM系列第二代折叠屏旗舰PHANTOM V Fold2 5G,该产品配备全新TECNO AI,搭配AI翻译、写作、摘要、Ella AI 语音助手在内的一系列专为提升效率、优化沟通而生的强大AI功能。

据了解,传音的折叠屏技术,通过采用超薄UTG玻璃与碳纤维复合结构,成功将折痕深度控制在行业领先水平,配合HTD混合显示技术实现1-120Hz动态刷新率调节,在保证20万次折叠寿命的同时,显著提升续航。

第三层,则是基于在新兴市场积累的领先优势,积极实施多元化战略布局,开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供移动互联网产品及服务。在渠道端,传音还不断深化数字化变革,打造“线下+线上”立体布局,推进重点市场的零售布局,优化电商平台与社交媒体运营。该战略取得一定成效,手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态已初步成型,从手机用户到“传音生态用户”,传音的竞争优势进一步强化。

这些看似零散的动作,组合起来其实是一整套系统性的“抗压式”发展战略。

外界以为传音在“守擂战”里反应迟缓,其实它根本志不在此。事实上,真正的竞争要回归基本盘——而这个“基本盘”,恰恰就是这些藏在战略深处、品牌运营背后的长期构造力。

所以,我们看到的不是一场声势浩大的反击,而是一种高度隐形、系统渗透式的长期应对。也有行业专家指出,传音不一定非要打败所有玩家,对他来说,手机是“事业起点”,不是终局。