传音控股全球化下半场：“本地“逻辑挺进东南亚、拉美、中东

2026年第三季度即将收官，全球手机市场延续调整，传音控股的全球化扩张步伐明显加快，这背后，是其将深耕非洲多年积累的“本地化战略”向更广阔的新兴市场迁移。这种迁移并非产品技术的简单复制，而是“共创·共享”企业理念的延伸——在承担企业责任的同时践行社会责任。

技术先行：把"非洲经验"翻译成"全球通用语"

传音的本地化战略，始于对非洲用户痛点的精准把控。

在进入非洲之初，传音没有盲目投入生产，而是俯身研究非洲：针对局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，针对性研制低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等；针对当地消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计、收音机功能设计。

针对主流拍照算法对深肤色人像表现力不足的痛点，深度定制Camera器件，将本地审美时尚趋势与消费群体影像调试标准相结合，形成独特的本地化拍照和视频技术。在此基础上，传音对海量非洲用户影像数据进行识别与学习，建立了行业首个亿级深肤色影像数据库，自研深肤色人脸检测识别、深肤色人像分割等核心技术。

正是这些"不起眼"、扎根本地的细节，让传音在非洲市场长期保有超过40%的份额，旗下TECNO、Infinix、itel三大品牌连续多年入选"最受非洲消费者喜爱品牌百强"。

如今，这套从非洲生长出来的技术能力，正在向更广阔的新兴市场迁移。

最直观的例子是在影像技术上，传音于2023年联手英国利兹大学推出TECNO Universal Tone全肤色影像技术，打造行业权威的全肤色图像色卡与全肤色光谱数据库。目前，全肤色图像色卡已经扩充至372种肤色色块，覆盖东南亚、南亚、非洲、中东、东欧等不同地区用户肤色特征；传音还与新加坡南洋理工大学亚洲传播研究中心、沙特达尔·爱克马女子学院、土耳其科奇大学等机构合作，深入研究东南亚、中东等地区消费者的肤色特征与审美趋势，完成影像技术从"泛化"到"精准"的迭代。

此外，在通信体验上，传音在MWC 2026期间联合IDC发布《面向新兴市场的AI全场景降噪技术》白皮书。白皮书基于对东南亚和西非用户的调研，系统勾勒了AI降噪从"通用适配"走向"场景定制"的技术路径。传音构建了涵盖300余类、1000多个细分真实场景的大规模噪声数据库，率先在海外智能手机中规模化应用声纹识别降噪技术，相关技术已通过SGS认证，降噪深度可达50dB，显著高于行业平均水平。

文化扎根：传音与本地用户共享共赢

如果说技术迁移是"硬实力"的复制，那么文化融入则是"软实力"的扎根。

比如，传音旗下TECNO作为第34届非洲杯独家手机官方赞助商，并已升级为第35届、第36届非洲杯官方全球合作伙伴，从单届赛事赞助跃升为长期战略共建，以体育为纽带深化品牌与非洲社会的情感联结。此外，传音还参与支持联合国难民署“教育一个孩子”项目，并与联合国儿童基金会深化“学习护照”合作，以数字方案推动非洲教育公平。

就这样，从技术创新、体育共鸣到教育普惠，传音在非洲构建起“技术适配—文化融入—社会责任”三位一体的本地化路径，使品牌信任不只建立在产品功能之上，更沉淀于长期的社会价值共创之中。

进入非洲以外的其他市场，传音延续同样的思路。

在东南亚，年轻一代热衷手游，旗下Infinix品牌依托本地化运营经验精准切入，将游戏因素融入产品设计，推出游戏旗舰GT 系列，并与全球热门游戏IPPUBGM、MLBB、HOK展开深度合作，使其成为多个顶级电竞赛事的官方指定用机，推动品牌知名度持续提升。

技术上的"啃硬骨头"，换来的是本地用户"被看见"的信任。根据IDC数据统计显示，2026年上半年，传音在非洲智能机市场占有率继续排名第一，巴基斯坦、孟加拉国双双登顶。

从非洲到中东、南亚、东南亚、拉美，传音的全球化路径为中国科技企业出海提供了一个朴素的参考：不是把成熟产品带到新市场，而是先俯下身，研究每一张面孔、每一种小众的语言、每一场年轻人的比赛，把技术做进场景，把责任做进社区。真正的全球化，是先学会在每一个局部市场做"本地人"。当越来越多的中国企业走向世界，传音走过的这条路，或许正是答案的一部分。