传音控股2025年报：非洲“大本营”根基深厚，本地化构筑品牌护城河

2025年，在全球手机行业竞争日趋激烈的背景下，传音控股交出了一份颇具分量的成绩单。其年报数据显示，2025年公司手机整体出货量约1.69亿部，全球手机市场占有率12.3%，稳居全球手机品牌厂商第三位。在核心阵地非洲，传音凭借深度的本地化运营、精准的产品布局和持续深化的渠道建设，非洲智能机市场占有率稳定在约40%，排名第一，品牌护城河愈发深厚。

2025以本地化创新为根基，中高端突破成效显著

2025年，非洲手机行业持续复苏，创新外观设计与价格亲民的中高端智能手机，吸引当地消费者升级设备。在此背景下，传音扎实推进中高端战略转型，将前沿技术转化为用户可感知的体验升级。

比如在影像领域，从早期针对深肤色用户的自研算法，到2023年推出的Universal Tone变革性全肤色影像技术，传音实现了从肤色数据库、评测体系到算法系统的三重突破，重新定义了移动人像成像的肤色技术行业标杆。

2025年2月，传音宣布UniversalTone技术实现关键突破：多肤色色卡扩展至372种色块，覆盖更全面的肤色类型，核心引擎——人像肤色色彩还原技术也实现深度优化，肤色还原准确度提升超50%。技术的持续迭代有效转化为市场竞争力。Counterpoint数据显示，传音在2025年第一季度以32%的份额领跑中东和非洲（MEA）智能手机市场，TECNO品牌出货量同比增长31%。

在AI特别是智能语音领域，传音同样走在前列。其成功构建了一套先进的多语种语音助手系统，能够支持英语、法语、豪萨语、阿拉伯语、斯瓦西里语等多种语言的语音交互和自然语言理解能力，涵盖联系人通话、APP快速启动、音乐播放、WhatsApp消息等100多种使用场景。

2025年，传音与阿里云达成深度合作，将通义千问大模型搭载于旗下TECNO推出的AI手机中，打造深度本地化的“实用型AI”。通过机身上的特定AI按键，用户可一键调用端侧大模型，在离线环境中依然能流畅运行多轮AI对话，实现文档及通话摘要等功能。不仅如此，传音还与Google Cloud合作，以新一代Agent框架共筑新兴市场AI智能生态，推动AI手机进化为能端到端解决复杂任务的“随身管家”。

扎实的研发投入，为传音在非洲中高端市场的持续突破提供了坚实的技术底座。

手机业务筑基，扩品类与AIoT生态协同发展

在手机业务稳健发展的基础上，传音积极实施多元化战略布局，推动扩品类业务与AIoT生态协同发展。

其中，渠道始终是传音深耕非洲的关键所在。2025年，传音紧跟时代趋势，持续深化数字化变革，重点优化独立站、电商平台及社交媒体运营，成功构建起“线下+线上”立体化渠道布局。在巩固线下深度分销优势的同时，传音还积极拓展社交媒体与电商平台，通过数字化营销手段持续提升品牌影响力与年轻用户触达效率。同时借助优质内容运营、KOL合作营销及流量IP打造，增强重点市场的零售触达能力与品牌认知度，为在非洲市场的长期发展与品牌升级奠定坚实基础。

在优质渠道的有力加持下，传音扩品类品牌oraimo影响力持续扩大。在2025年，《AfricanBusiness》杂志发布的“最受非洲消费者喜爱品牌”百强榜中，oraimo排名继续上升至第73位，较2024年度大幅跃升了8位，品牌价值与用户认可度持续提升。

AIoT生态层面，传音以技术创新和本地化运营为核心驱动力，推动扩品类业务向AI智能化、本地场景化方向纵深发展，构建完善的AIoT智能生态。特别是在终端生态方面，传音将AI能力拓展至平板、智能穿戴、音频设备等IoT产品线，推出AIoT联动新品，升级OneLeap互联平台，打通多终端协同壁垒，实现跨设备互联与AI互通，拓宽AI应用场景。

不仅如此，依托手机硬件流量优势，传音不断加速移动互联产品创新，与网易、腾讯等企业深化合作，音乐类应用Boomplay、综合内容分发应用Phoenix等多款产品月活用户超千万，“软硬协同”的商业模式逐步落地。

回顾2025年，尽管面临存储等元器件价格上涨等外部挑战，传音凭借在非洲市场深厚的用户基础、多品牌协同策略与深度用户洞察能力，展现出强大的经营韧性。其在非洲市场的体系化竞争优势持续扩大，非洲智能机市场占有率约40%的领先地位不可撼动。

与此同时，传音在中东、南亚等新兴市场也实现了稳步拓展——巴基斯坦智能机市占率超40%、孟加拉国达35.0%，均位居榜首，标志着其在新兴市场的竞争力持续外溢。此外，覆盖超70个国家和地区的渠道网络、全球2000余个服务网点的Carlcare售后体系，以及柔性供应链与海外工厂布局，也共同为传音构筑起难以复制的竞争壁垒。

展望未来，凭借稳固的市场地位、全链路运营优势与持续的创新能力，传音有望穿越行业周期，在全球智能终端市场保持领先地位，释放长期增长潜力。