开启第四次品牌焕新 福田汽车引领美好未来

来源:中国汽车报

新战略、新Logo、新产品,福田汽车“让万物移动更自由”。

8月28日,正值福田汽车成立27周年“生日”之际,福田汽车品牌焕新发布会在北京举行,大会发布了五大业务战略以及全新品牌标识。此外,欧曼智蓝底部换电重卡和祥菱Q两款全新产品也正式亮相。

践行“让万物移动更自由”的全新品牌理念

“今天我们正式发布福田汽车新的品牌战略,既是我们发展战略的集中体现,也是对未来美好生活的向往。我们将始终坚持以客户为中心,通过科技赋能、商业模式创新和全球化运营,践行‘让万物移动更自由’的全新品牌理念。” 活动现场,福田汽车董事长常瑞表示,回顾福田汽车27年的发展历程,从乡村到城市,从中国到全球,从单一产品到全系列商用车,从传统燃油到新能源,从传统营销模式到数字生态系统,福田汽车不断加快自身转型创新,立足新能源变革加速演进和冲刺下一个千万辆的关键节点,第四次开启品牌焕新战略。

在常瑞看来,新品牌标识的焕新升级既传承了福田汽车不断创新、追求卓越的钻石品质,又蕴含着福田汽车新形势下的低碳环保发展理念。此次Logo焕新,整体造型更绿色、更智慧、更科技,代表福田汽车对科技与自然和谐发展的追求。

并且基于全新的业务战略方向,福田汽车将升级品牌架构,未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态,将持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。

此外,基于全球化发展战略,福田品牌形象和品牌理念将实现全球统一,品牌传播国内和海外实现协同与联动。同时充分链合全球合作伙伴,实现传播资源共享和共赢。在品牌全球化的进程中,依据各个国家国情实施细分市场的本地化推广策略,结合当地客户需求和属地文化,打造全球化品牌形象。

“我们期望,在未来,人、车、货、能源、数字和价值,能够实现空间与时间的自由移动,虚拟与现实的自由交互。我们欢迎更多的合作伙伴一起创造并实现‘让万物移动更自由’。”常瑞说。

打造绿色科技和市场领先的国际化企业

当前汽车行业风起云涌,正值百年未有的变局期,中国汽车行业领先于全球,正加快向新能源转型。福田汽车快速应对市场环境变化,积极拥抱新能源发展浪潮,秉持绿色科技驱动能源革命,数字变革深化价值创造的经营理念,致力于成为绿色科技和市场领先的国际化企业。

大力发展新能源汽车产业既是助力实现国家“双碳”战略目标,又是推动我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。为此,福田汽车作为商用车行业头部企业,将加快创新变革,抢占“双碳”战略风口,把新能源战略作为公司发展第一战略,不断再提速、再创新、再向上。

“我们的目标是2028年实现碳达峰,2035年实现核心工厂碳中和,到2050年实现全价值链碳中和,并于2024年择机发布第一期ESG报告。”常瑞介绍,商用车新能源市场正在快速演进,并呈现多能源结构、多技术路线并行交替发展的局面,以目前发展趋势看,油改电平台产品竞争力下滑,新能源专属平台呼之欲出,同时以TCO为驱动力的混动路线不容忽视。城市市场纯电需求快速增长,城市群市场,是蓝海市场,以混动和大电量纯电为主;干线物流市场,宜油则油、宜气则气、宜电则电、宜混则混、宜氢则氢。

正基于此,福田汽车将加快向新能源汽车转型,聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场,围绕纯电、氢燃料和混动技术路线,加快新能源汽车产品布局。2025年新能源汽车产品渗透率达到20%,2030年新能源汽车渗透率达到50%。

此外,福田汽车将聚焦新能源产品使用端的低碳发展,创新营销业态,构建数字化高效生态系统。其中一是创新营销模式,推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、卡友配、经营性租赁、能源补给等业务转型;二是全面升级终端店面业态,搭建新能源生态港和生态店客户经营体系;三是加快数字化转型,构建高效的运营体系。

值得注意的是,全球化是平衡国际和国内两个市场,弱化市场波动对企业影响的重要杠杆,也是展开全球竞争、紧跟国际汽车产业发展趋势的重要手段。为此,福田汽车也将坚定不移推进全球化发展战略纵深布局,实现规模化发展,统筹平衡风险防控和规模发展,巩固发展中国家市场基盘,加快推进产业化国家布局落地,抓住机遇择机进入发达国家市场,同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。

全场景定制化底部换电解决方案

会上,欧曼依托福田集团品牌战略焕新升级,秉承落实“让万物移动更自由”的品牌理念,第一时间推出底部换电重卡,通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式,全面助力福田汽车低碳发展战略。

欧曼事业部研发副总裁刘刚介绍,欧曼智蓝底部换电重卡作为在新科技、新模式、新生态下创新研发的新能源重卡,具有更节能、更高效、更安全可靠、更智能等优势。

其中在节能方面,该产品取消了传动轴,动力传递路径更短,整个电驱系统效率提升6%;整车根据负载的不同,可实现单桥、双桥的智能驱动,可组合成8种驱动模式,以满足整车复杂工况需求,节能超过3%。

在高效方面,欧曼智蓝底部换电重卡采用的是双桥双电机的驱动形式,集成度更高,动力系统降重500kg;电驱动桥模块采用了碳化硅模块、高速扁线油冷电机、犬齿换挡等新技术,驱动系统相比机电耦合变速箱,效率提升了8%。

在安全可靠方面,欧曼智蓝底部换电重卡彻底改变传统油改电平台,通过附件域、舒适域、动力域的独立控制,四域解耦,可靠性更高。从电芯到系统、系统到整车,从被动安全到主动安全,多维度保证整车的可靠运行。

在智能化方面,欧曼智蓝底部换电重卡可根据不同运输任务,通过T-BOX与换电站的车站交互,可实现171/342/513kWh不同电量的智能换电。

“它不仅仅是一个产品,更是通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式,构建了重卡换电领域的全新生态,实现对应用场景、市场基盘、客户群体的迁移与变革。”刘刚表示。

为全球微卡用户创造更高价值

福田祥菱作为末端物流场景综合解决方案和价值提供者、微卡行业技术发展的引领者,持续推动微卡品类向低碳、节能、智能化等领域发展,肩负起“让万物移动更自由”的一份责任,致力于为全球微卡用户创造更高价值。

现场,随着一辆潮酷微卡缓缓驶入舞台,祥菱Q正式开启。福田汽车业务副总裁、时代事业部总裁巩海东表示,祥菱Q定位“全球微卡新势力”,是深度链合全球资源正向开发、兼具实用与美学设计的全新一代微卡,也是福田汽车品牌焕新的首款全新产品。旨在引领微卡行业启势焕新,推动微车由基础型物流工具向智能移动装备升级,为用户带来自在、愉悦的高品质体验,让万物移动更自由,让万家生活更美好。

据介绍,祥菱Q基于全新平台打造,兼具燃油以及纯电等产品,面向全球化的产品,拥有全球标准的美学设计;并且祥菱Q功能配置高、整车操作便利性佳、货箱尺寸丰富、多种动力可选,满足全球客户需求;此外,祥菱Q从视觉、触觉、体验等多重维度冲击现有传统型微卡刻板印象,重塑微卡用户价值体验,代表中国微卡成为了参与全球汽车行业竞争的重要力量。

随着第四次品牌战略焕新的全面开启,福田汽车将目光延伸至更长远的未来,以践行“双碳”目标,迈向“让万物移动更自由”的发展新阶段。这一历史性的开篇,也必将为商用车行业的转型升级注入新的活力,推动商用车行业不断创新发展,奔赴科技、绿色、自由的美好未来。