二季度多个市场表现亮眼 非洲之外的传音控股依然强势

近日,市场调研机构Canalys最新报告指出,2024年第二季度,非洲智能手机市场小幅增长,同比增长6%,达到1780万台。有“非洲之王”之称的传音控股继续占据主导地位,市场占有率超过40%。如何更好地实现品牌扩张、继续站稳头把交椅,将是传音下一步需要思考的问题。

二季度领跑非洲市场 传音本地化运营推动智能机普及

非洲市场一直被看作是手机的蓝海市场,发展潜力巨大,特别是近年来非洲一些国家出台了鼓励通讯设备投资的政策措施,为手机市场的发展提供了便利条件。再加上非洲经济持续增长,人口结构偏向年轻化,人民的购买力和购买意愿明显提升,这些因素共同促成了非洲手机市场的快速增长和国际关注度提高。

在这个过程中,传音控股等成熟的手机厂商也推动了非洲手机市场的崛起。比如在技术层面,传音作为较早进入非洲的中国手机厂商,一直秉持本地化创新理念,深入洞察非洲市场及用户群体需求痛点,进行技术上的研发创新,引领当地的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向。

在早期,针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等,收获了当地市场的一致好评。

不仅如此,针对非洲深肤色人群拍照难点,传音持续深耕影像赛道,基于非洲本地化需求为深肤色消费人群深度定制Camera器件,将本地审美时尚趋势与消费群体影像调试标准相结合,形成独特的本地化拍照和视频技术。

这些技术上的本地化创新,不仅让传音逐渐在非洲站稳脚跟,拥有在非洲市场领先的市场占有率,同时也反过来带动手机销量,推动着非洲手机市场的繁荣。

当前,非洲正值智能机取代功能机的关键时期,各国手机厂商争相进入非洲,希望能在市场裂变阶段分一杯羹。对此,Canalys高级分析师指出,解决消费者的支付意愿、数字化素养、设备的高税收和货币波动等更广泛的挑战,对于释放非洲智能手机普及的全部潜力至关重要。

很显然,深耕非洲市场十多年、推行本地化运营的传音在这方面有着天然的优势,多年的技术沉淀和用户基础让其得以获得持续和稳定的数据与流量,能为传音的技术创新与推广、产品更新换代提供优势。这也正是传音在激烈的市场竞争中不断扩大市场份额,从非洲大陆走向更广泛的新兴市场,并站稳脚跟的关键所在。

中东、东南亚等市场表现亮眼 传音走出非洲依然强势

根据7月份Canalys报告指出,2024年第二季度,全球智能手机市场出货量达2.889亿台,同比增长12%,为连续三个季度正增长。其中,传音以2550万台的出货和9%的市场份额位列第五。

与之相呼应的是近日以来Canalys公布的数据,传音以14%的市场份额位列东南亚智能手机出货量第五,以16%的市场份额位列中东地区(不含土耳其)智能手机市场第三。

这些数据充分说明了传音控股在非洲以外的新兴市场发展依然强势,市场竞争力不容小觑。与此同时,传音也让我们看到了坚持本地化运营、坚持技术创新的重要价值。

一方面,秉持“Glocal”(全球化思维、本地化创新)的理念,传音控股每进入一个新的市场,都会针对目标市场进行全方面产品规划和技术研发创新,及时跟踪掌握消费者市场需求动向,对客户需求深入调研,使得其产品研发方向定位精准,产品能够及时满足市场需求,抢占市场先机。

比如备受市场瞩目的折叠屏手机,传音也在积极拓展相关产品线。其旗下子品牌TECNO推出了折叠屏手机Phantom V Fold和Phantom V Flip,主打中高端智能手机市场。据了解,该款手机是TECNO基于对全球不同用户手机使用习惯的深入研究进行充分打磨的,在性能、操作系统、显示效果、产品设计等层面都具备了强劲的竞争力。

另一方面,传音分别在上海、深圳和重庆等地建立了自主研发中心,同时在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎等领域,开展了大量符合当地用户使用习惯的创新研究。面对语言环境复杂的海外新兴市场,传音不断夯实AI语音底层技术能力,构建起小语种语音数据优势,接连在ICASSP 2023 SLU口语理解挑战赛、IJCAI 2023 ADD 语音深度伪造检测国际挑战赛、ASRU 2023 MADASR低资源语音识别比赛夺得佳绩,助力AI技术真正落地,提高用户的终端体验。

面对日益激烈的手机品牌全球化竞争,传音的选择是站稳非洲、走向世界,2024年已经过去了大半,相信传音还将带给我们更多的惊喜。