非洲音乐流媒体背后的数字化暗战：传音控股第二增长曲线不容小觑 ​

在非洲大陆的数字浪潮中,一家中国科技企业正以音乐为纽带,悄然编织着覆盖数亿用户的数字生态网络。由传音控股与网易共同打造的音乐流媒体平台Boomplay,已成为非洲年轻人的“数字音乐心脏”。这一现象级成功背后,是传音控股以“硬件+内容+商业”的全链路生态,精准布局非洲数字化。

将本地化运营坚持到底

作为非洲最大的音乐流媒体平台,Boomplay 从诞生之初便深植非洲土壤,将传音的本地化运营模式执行到极致。据悉,Boomplay在非洲有最全的曲库,产品功能也是为非洲用户量身定制,还上线了音乐游戏、直播、音乐人赋能平台(Boomplay for Artiste)等增值功能,其“本地化内容策略+低成本服务模式”,满足了非洲用户对本土音乐和国际流行音乐的双重需求。

而早在进入非洲市场之初,传音就开启了这样针对非洲市场需求的技术研发。比如针对当地经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等;针对非洲消费者的娱乐方式,研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计,适合非洲人的收音机功能设计。

传音还基于Android系统平台二次开发、针对非洲市场深度定制了手机智能终端操作系统(传音OS),传音旗下手机均搭载了该系统,并基于OS系统实现增值变现,比如围绕传音OS,开发了应用商店Palm Store、游戏中心AHA Games以及手机管家Phone Master等多种工具类应用程序。

官方背书、资源整合,传音打造数字化护城河

Boomplay 的成功并非孤立事件,而是传音控股“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”生态战略的缩影。

2023 年,传音还与联合国非洲经济委员会签署合作备忘录,共同推动非洲数字经济研究与基础设施建设。作为合作的一部分,传音向非洲经委会开放其企业级数据洞察平台DataSparkle,为非洲国家制定数字政策提供数据支持。在 2024 年中非合作论坛期间,坦桑尼亚总统萨米娅・苏卢胡・哈桑与传音董事长竺兆江会谈,明确表示支持传音在当地的数字化项目。

目前,传音在全球设立多个生产制造中心,包括中国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等。其售后服务品牌Carlcare在全球拥有超过2,000个售后服务网点(含第三方合作网点),是新兴市场主要的电子类及家电类产品服务方案解决商之一。

为了让数字技术深入到非洲的千家万户,传音的技术创新也始终围绕现实需求展开。

其中最值得关注的是,面对非洲复杂的语言环境,传音不断推进小语种语音语言技术的研究和应用,在语言翻译领域,传音TEX AI中心翻译团队获得了WMT 2021「科萨语-祖鲁语」非洲小语种方向的机器自动评测冠军,此后其又屡创佳绩,斩获WMT 2024国际机器翻译大赛三项冠军。目前,传音翻译已成为一个日翻译数十亿字符的多语种机器翻译引擎,支持多语种间的双向翻译,质量达到新兴市场业界领先水平。

服务消费者的同时,传音移动互联承载“数字基础设施”的使命,搭建了全新的商业与技术中台:企业级数据洞察平台DataSparkle、传音云生态平台Dlight Cloud、一站式海外营销平台Eagllwin、媒体变现工具Hisavana等等,从开发、测试、推广、变现等环节赋能拓展新兴市场业务的全球开发者。

通过将硬件入口、内容生态与商业场景深度绑定,传音在非洲构建了一个 “技术——文化——商业”三位一体的数字生态系统。这种模式的独特性在于,它不仅满足了非洲用户的物质需求,更通过数字服务赋予其文化自信与发展机遇。

从非洲年轻人耳机里传来的本地音乐到埃塞俄比亚的生产制造中心,传音用行动证明:真正的数字化红利,源于对本土需求的深刻理解与对长期价值的坚定投入。我们也有理由相信,在非洲这片充满潜力的土地上,传音的故事或许才刚刚开始。