传音控股霸榜非洲智手机市场 二季度市占率再超50%

非洲大陆的智能手机市场正迎来高速增长期，根据市场调研机构Canalys报告，2025年第二季度非洲智能手机市场出货量达到1920万部，同比增长7%，成为全球表现最好的地区之一。凭借对本地需求的深度洞察与数字化模式，传音控股继续以51%的市场份额稳坐非洲智能手机市场头把交椅。

非洲成为全球增长亮点，传音本地化策略持续发力

Canalys报告指出，非洲市场增长主要得益于埃及、尼日利亚和南非等关键市场通胀压力缓解，以及货币稳定提升了消费者购买力。预计2025年至2029年，非洲智能手机市场将保持 2.1% 的复合年增长率（CAGR），有望跑赢全球整体疲软的智能手机市场。

市场向好的背景下，“非洲之王”传音控股出货量达970万部，同比增长6%，以过半数的市场份额继续保持领先优势。这一成绩背后，是传音对非洲用户需求的深刻理解和针对性的产品创新，尤其在功能机技术的本地适配展现出强大的市场竞争力。

非洲大陆拥有复杂的地理环境和多元的文化背景，不同地区的气候条件、语言习惯和使用场景差异显著。面对这样的挑战，传音并未采取“一刀切”的产品策略，而是投入大量资源进行技术研发和产品定制。

在硬件层面，针对非洲部分地区电网不稳定的情况，传音从进入非洲市场之初就开始深入布局，不仅研制了低成本高压快充技术、超长待机等刚需技术，后续又大幅提升了手机电池容量并优化节能管理系统，确保设备在频繁断电的情况下仍能长时间待机。同时，考虑到非洲多数地区日照充足的特点，部分机型配备了高效太阳能充电板，进一步提升了产品的实用性。在此基础上，传音还针对当地流量成本高、网络不稳定、带宽低、内存配置低等特点，自主研发了流量节省、弱网网络连接、内存融合、语音降噪等技术。

软件方面的创新同样可圈可点。非洲是全球语言最为多样化的大陆之一，拥有超过2000种语言。但语言服务基础设施不足，语料资源十分匮乏，对此，传音研发团队深入研究，与华东师范大学合作开发的跨语言知识图谱技术，支持50余种本地语言及方言的语音交互，甚至能识别口音差异，其成果斩获WMT 2024三项机器翻译冠军。目前，这一技术已应用于TECNO手机的智能助手Ella，用户即使身处网络盲区，仍可流畅完成语音指令与实时翻译，极大降低了非英语母语用户的使用门槛。

分期付款破解价格难题，传音抢抓非洲数字化机遇

如果说技术创新构建了传音产品的核心竞争力，那么灵活的消费金融方案则是盘活市场的关键钥匙。Canalys机构分析师表示：“对超低价智能手机的需求正在重塑非洲市场，100美元以下机型在第二季度激增38%，并自2023年以来持续拉低平均售价。”

换句话说，affordability即价格可承受性，仍是影响非洲智能手机普及的重要因素，功能手机在非洲低收入社区仍占主导地位。

为破解这一难题，传音控股打造了Infinix、iTel和TECNO三大子品牌，覆盖了从超低价到中端的各个价格段，形成了强大的产品矩阵，在此基础上，传音面向非洲推出多款超低成本机型，满足市场所需。传音还率先推出多层次的分期付款服务，利率远低于传统信贷机构。这种普惠性质的金融解决方案，有效化解了价格壁垒，使原本难以负担高端产品的普通民众得以提前享受科技进步带来的便利。

放眼全球，非洲正经历着前所未有的数字化转型浪潮。依托非洲手机市场优势地位，传音再次把握数字化、网络化、智能化发展机遇，积极打造集信息、社交、娱乐等为一体的“数字生态”，比如，目前传音OS（包括HiOS、itelOS和XOS）已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一，围绕传音OS，传音开发了应用商店Palm Store、游戏中心AHA Games以及手机管家Phone Master等多种工具类应用程序；同时，传音还全面搭建商业和技术中台，以流量和本地资源赋能更多出海非洲的企业，共建移动互联创新生态，助力非洲数字化进程。

展望未来，非洲正从消费市场逐步转向制造中心，“非洲制造”趋势将推动该地区实现可持续增长，并在全球智能设备产业链中占据更重要的位置。对中国企业而言，这既是挑战，也蕴藏机遇。传音控股的成功表明，唯有深入本地、精准洞察需求，才能在竞争中脱颖而出。我们也有理由相信，已经扎根非洲多年的传音，正为这场变革做好充分准备。