中国手机占据60%拉美市场 传音控股如何实现价值突破？ ​

近年来，中国手机品牌在拉美市场持续深耕，市场份额不断攀升。根据调研机构Canalys发布的数据，中国品牌手机在拉美市场的占有率已突破60%，展现出强劲的市场竞争力与品牌影响力。作为长期扎根于拉美、非洲等新兴市场的中国手机制造商，传音控股不仅凭借成熟的本地化运营模式在当地市场打下坚实基础，更依托持续的技术创新与产品迭代，积极布局中高端市场，推动企业实现深刻的战略转型，进一步夯实了在新兴市场的领先地位。

新兴市场增长见顶？传音以创新驱动破局

拉美智能手机市场以线下渠道为主导，据央视财经报道，哥伦比亚为每年智能手机出货量稳定在900万至1100万部之间，中国手机品牌通过积极拓展线下销售网络，深度融入当地消费生态，以“智能配置领先、创新功能突出、产品体验优异”等特点赢得用户青睐。

当前，如何在强手如林、国际巨头环伺的市场格局中持续扩大份额，成为中国手机品牌共同面临的课题。面对这一挑战，传音控股在今年5月的投资者交流活动中明确提出，将不再固守原有的市场策略，而是主动调整产品结构，加大对中高端产品的投入，以技术突破带动品牌向上。

MWC 2025世界移动通信大会成为传音展示技术实力的舞台。旗下品牌TECNO展示了包括CAMON 40系列影像旗舰手机、折叠旗舰PHANTOM V Fold 2 & V Flip 2、首款AI眼镜、MEGABOOK S14笔记本电脑等在内的旗舰智能产品。在概念展区，传音首次线下展出PHANTOM ULTIMATE 2三折叠概念手机，以口袋尺寸革新大屏体验。9月，传音还在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）上还正式发布了超薄智能手机——TECNO Slim系列。其中包含两款手机，分别是TECNO Spark Slim与TECNO Pova Slim 5G，机身厚度是5.93mm、5.95mm，突破性能与轻薄的平衡。

此外，传音还深挖用户场景需求，加强影像、颜值、基础体验、游戏、AI、充电等关键领域攻关，不断进行技术迭代和产品升级。近年来，传音持续优化包括通信天线、GPS信号增强、多媒体通信等方面基础体验，发布了探索者卫星通信技术、卷轴屏概念手机、全场景快充技术、AirCharge隔空充电技术、AIGC人像美拍和3D多模态数字人等产品技术，提升中高端产品竞争力。

这些成果的背后，是传音在研发投入上的持续加码。2025年前三季度，公司研发费用同比增长17.26%，达到21.39亿元。截至2024年，其研发团队规模已突破4020人，占员工总数比例提升至20.23%。

从新业务到新材料、新场景，传音推进多元化布局

除推动产品高端化之外，传音也在积极拓展业务边界，实施多元化发展战略，围绕手机核心业务，拓展数码配件、家用电器等扩品类业务，并大力发展移动互联网产品与服务，深化服务场景。

比如，传音旗下致力于为全球市场提供本土化一站式服务的Carlcare，已在全球建有超过2,000个服务网点（含第三方合作网点），还拥有多位行业专家组成的管理团队和技术团队，涵盖非洲、南亚、中东、东南亚和拉美等地区，为全球用户提供专业高效的售后服务。

此外，传音旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），包括HiOS、itelOS和XOS（以下统称“传音OS”）。目前，传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。围绕传音OS，传音开发了应用商店Palm Store、游戏中心AHA Games以及手机管家Phone Master等多种工具类应用程序，为越来越多新兴市场用户畅享移动互联提供了便利。

更值得关注的是，传音还深入研究非洲等新兴市场的用户需求与环境特点，将可持续发展理念融入产品研发全流程，致力于研发低碳、环保的新材料，推动行业向绿色转型。比如，在MWC 2025上，传音旗下品牌Infinix展示了全球首款采用钙钛矿太阳能充电技术的手机，将“科技环保”理念推向新高度。该技术以钙钛矿电池替代传统硅基材料，实现厚度减半、集成成本大幅降低，充电效率达2W，并配备可拆卸太阳能保护壳，为用户提供绿色、便捷的续航解决方案。

从新业务到新材料再到新场景，在多年的用户积累和市场沉淀之下，传音初步构建起“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态系统，持续强化其在全球新兴市场的综合竞争力。

未来，随着全球数字化进程不断深化，传音有望通过高端化突破与多元化布局的双轮驱动，在持续夯实基本盘的同时，达成从“高份额”向“高价值”的战略转型，进一步为中国品牌出海提供可借鉴的发展路径。