扎根非洲：传音控股“硬件+生态”模式塑造中非合作新范式

近日，《非洲黄皮书：非洲发展报告No.27（2024~2025）》发布，报告指出非洲经济正温和回升，中非合作进入共建现代化、提质升级的新阶段。在此背景下，中国企业赴非投资兴业持续深化。作为长期扎根非洲的中国科技企业代表，传音控股凭借其构建的“硬件+生态”模式，实现了从商品贸易到深度赋能非洲社会数字化进程的跨越。

从硬件创新到生态赋能，传音稳坐“非洲之王”宝座

成立之初，传音就瞄准了被全球玩家忽视的非洲市场，近年来更是牢牢占据非洲智能手机市场50%左右的市场份额。

Omdia数据显示，2023年和2024年传音控股在非洲智能手机市场的出货量分别为3450万部、3790万部，市场份额分别为50%、51%。到了2025年，传音控股的市场份额依旧稳定，依照Omdia数据，今年第一、第二和第三季度，其在非洲智能手机市场的出货量分别为900万部、970万部、1160万部，市场份额分别为47%、51%、51%。

传音在非洲的成功植根于其对本地市场的深度洞察。其通过组建专业市场调研团队及开展针对性技术创新，系统性地识别并满足了那些长期被忽略的本地需求，实现了前瞻性的市场布局。

早期，传音针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。随着非洲移动通信市场进入到从功能机向智能机的关键转换期，传音将本地化洞察上升至系统性的技术研发，提前构建了四大核心技术体系：全肤色拍照技术、硬件新材料应用创新、大数据用户行为分析、OS系统及移动互联产品服务，继续保持在非洲市场的领先优势。

目前，传音拥有行业领先的深肤色数据库优势及独创的深肤色影像引擎，发布的UniversaTone全肤色影像技术，精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感，解决新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求，成为传音打动本地消费者的“利器”之一。此外，传音OS也已成为非洲的主流操作系统之一，围绕传音OS，传音开发了应用商店Palm Store、游戏中心AHA Games以及手机管家Phone Master等多种应用程序，形成了完整的工具生态，精准契合了非洲消费者的当代需求。

传音的优势也已从早期解决基础需求的单点硬件创新，演变为以OS为核心、融合影像、硬件与数据能力的系统生态构建。这为其在非洲智能机时代持续领先并实现商业生态拓展，奠定了坚实的技术基础。

从市场占有率到社会信任度转化，传音赋能非洲数字未来

技术之外，传音的“群众基础”也不容小觑。在《AfricanBusiness》发布的“2025年度最受非洲消费者喜爱品牌百强”榜单中，传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel，数码配件品牌oraimo均上榜，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。

这种扎实的群众基础，首先植根于传音构建的立体化渠道体系与多品牌协同网络。通过实施深度分销战略，传音建立了一个从核心城市辐射至偏远乡镇的多层次、广覆盖、高渗透的渠道网络。与此同时，旗下数码配件品牌oraimo、家电品牌Syinix与售后服务品牌Carlcare与手机业务协同发力，共同构建了一个涵盖销售、配件、售后与家居场景的完整产品服务链条。这不仅极大地提升了产品与服务的可获得性，更在非洲消费电子领域打造了难以复制的渠道纵深和终端触达能力。

技术创新与群众基础的结合，最终催生了传音独特的“硬件+生态”模式。其实质是将硬件入口、技术中台与本地化服务进行有机整合。

比如，在移动互联服务领域，基于传音OS，传音开发并运营了包括音乐流媒体Boomplay、新闻聚合应用Scooper等在内的多元产品矩阵。以Boomplay为例，它拥有最大的非洲音乐曲库，不仅服务用户，更成为非洲音乐人发布作品、获得收益的重要平台，重塑了本地音乐产业生态。在开发者生态建设上，传音通过PalmStore应用商店和开放平台，为非洲本土开发者提供了技术支持和商业化的渠道。

传音的实践，最终实现了从贸易到赋能的质变，升维至为非洲本土数字生态系统赋能的战略伙伴角色。在非洲迈向数字化的浪潮中，传音的转型实践不仅为其自身构建了宽阔的护城河，也为中国企业出海非洲提供了一个关于包容性增长与可持续赋能的企业成长范例。