第三季度全球手机市场量减价升 传音深化中高端布局

当前，一场由存储芯片引发的成本海啸，正在重塑整个行业的竞争逻辑。面对市场变化，传音以本地化为核心，聚焦AI、影像等关键技术领域，以“软硬协调”战略持续发力中高端市场，承接消费者对高价值机型的需求。

应对行业变局，传音发力中高端

近日，市场研究机构IDC数据显示，第三季度全球智能手机出货量降至2.553亿台，较去年同期减少近7000万台。然而，与出货量形成鲜明反差的是，全球智能手机零售价格今年以来已上涨约20%，市场平均售价被推至历史高点。

存储芯片价格飙升是此轮市场震荡的核心推手。Counterpoint高级分析师指出，内存严重短缺正将智能手机市场推向一个更加选择性的阶段，消费者越来越多地优先选择高价值机型，而厂商则通过调整产品组合、定价和市场策略以保障盈利能力。

这一判断揭示了一个关键趋势：在出货量收缩的表象之下，市场结构正在向中高端倾斜，能够抓住价值迁移窗口的厂商，将在下一轮周期中占据更有利的位置。

在这一背景下，传音的选择颇具样本意义。当多数厂商在成本压力下被动收缩时，传音选择了一条更具主动性的路径：以核心技术为引领，持续发力中高端市场，在满足消费者对高品质体验需求的同时，完成自身产品结构的向上跃迁。

最具代表性的是传音全肤色影像技术。早期围绕非洲深肤色用户在暗光及强光等环境下的影像呈现需求，传音针对性研发深肤色人脸检测识别、深肤色人像分割等核心技术，为非洲用户打造专属人像体验。之后联手英国利兹大学正式推出TECNO Universal Tone变革性全肤色影像技术，并打造行业权威全肤色图像色卡以及全肤色光谱数据库，实现了从肤色数据库、评测体系到算法系统的三重突破，把“公平呈现每一种肤色”从主观感受转化为可量化、可复现的测试基准。

这套能力也成为中高端产品价值的一部分——传音围绕超薄折返长焦镜头、连续光学变焦、2亿像素磁吸长焦相机、DVSDeblur、SpectraVision多光谱相机、超广超显微及OIS等方向持续推进研发，进一步丰富影像体验。

软硬协调：从硬件入口到生态闭环

如果说技术与产品是传音的“硬”底盘，那么移动互联则是其“软”延伸。

依托手机硬件形成的流量基础，传音持续深耕移动互联业务布局，构建高粘性的用户价值闭环。目前，传音手机均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的手机智能终端操作系统（传音OS），围绕新兴市场用户在通讯、社交、效率办公、影音、游戏、支付等场景的体验需求，传音以传音OS为核心，开发了应用商店、广告分发平台、大数据服务平台及手机管家等应用程序。

另一方面，在AI技术的加持之下，传音移动互联业务核心产品的迭代速度与运营效率有所提升，有效加速了“软硬协同”商业模式的落地。例如，其结合本地化市场用户需求，发布了TECNO AI，基于主动智能和场景智能，带来新一代的智慧助手Ella与创新交互体验。为进一步推动AI与本地化创新融合，传音还不断将AI能力覆盖沟通交流、内容创作、效率办公等高频使用场景，让AI真正成为服务用户日常生活的实用工具，而非停留在功能展示层面。

与此同时，传音与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司，在多个应用领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。截至2025年底，有多款合作应用产品月活用户数超过1000万，主要包括音乐类应用Boomplay、综合内容分发应用Phoenix等。

硬件提供入口，内容决定留存。Boomplay深耕非洲本地音乐内容，Phoenix则将资讯、短视频等本地内容聚合至同一入口，二者与手机形成互补。这一生态布局不仅释放商业价值，更推动传音从单纯的硬件销售者，转变为新兴市场数字化生态的建设者与赋能者，形成“硬件入口—内容服务—用户留存”的价值闭环。

当前，手机行业的竞争正在从规模竞赛转向价值深耕。对于深耕新兴市场多年的传音而言，这一转向恰恰与其长期积累的本地化洞察形成了共振。不论是全肤色影像技术、AI智能交互技术，都是传音应对变局的策略选择，也是其本地化基因在更广阔市场中的自然延展，更为其长远发展锚定了方向。