本地化再进阶：传音如何用“差异化内容”扎根新兴市场？

在OneSight最新发布的2026年Q2《BrandOS出海品牌影响力榜单》中，传音控股旗下TECNO、Infinix、itel和oraimo等四大品牌悉数入榜。从中不难发现，传音过去凭借本地化创新成功叩开全球新兴市场的大门；而今，其深耕十余年所积淀的本地化能力，正延伸至品牌传播层面，成为在新兴市场连接用户、构建信任的关键力量。

本地化创新持续深化，从产品走向品牌沟通

提起传音，本地化创新始终是外界最熟悉的标签。从深肤色影像算法、高温环境续航优化，到防汗液USB接口、防尘防水等产品创新，传音始终围绕不同市场真实需求开展研发，让产品真正适应当地消费者的使用场景。

这些创新并非单点突破，而是建立在长期积累的本地化创新体系之上。多年来，传音持续深入全球新兴市场开展用户洞察，将不同地区的气候环境、网络条件、语言文化和生活习惯融入研发设计，不断完善影像、AI、充电、基础体验等核心能力。近年来，随着AI技术的发展，传音进一步推动AI与本地化创新融合，将AI能力覆盖沟通交流、内容创作、效率办公等高频使用场景，让AI真正成为服务用户日常生活的实用工具，而非停留在功能展示层面。

随着全球业务不断拓展，这种本地化能力也逐步延伸至品牌沟通层面。今年，TECNO在多个非洲市场推广新品时，并未采用统一的传播方案，而是结合不同国家的社会环境、文化特点和用户偏好进行差异化表达。在乌干达，传音重点突出产品的防尘、耐摔与防水性能，这正切合当地矿产丰富、户外作业普遍且水域众多的现实环境，真正解决消费者所需；在肯尼亚这个短视频消费成熟的年轻市场，TECNO围绕CAMON 50推出多支短剧，以反转剧情融入日常社交场景，轻娱乐、强互动策略有效提升自然传播效率。而在足球氛围浓厚的科特迪瓦，TECNO则借世界杯热点，将自研AI影像能力嵌入“AI融合球员面孔猜球星”互动中，让用户在参与中感知技术价值，降低AI传播门槛。

内容传播的本地化之外，传音旗下数码配件品牌oraimo的实践则触及了一个更深层的问题——品牌传播中的信任机制。在尼日利亚，oraimo与本土说唱歌手及音乐人深度合作，通过MV和现场演出植入新品，精准切中Afrobeats所代表的青年潮流文化，将产品融入日常音乐场景，建立文化认同而非简单曝光。在孟加拉国，oraimo则将重心转向大学校园，围绕年轻学生推出采访、体验等系列内容，借助同龄人真实分享和校园社交关系，实现口碑的自然扩散。

相比标准化输出，这种因地制宜的品牌沟通，本质上仍是传音本地化创新能力的延伸——不仅关注产品如何满足需求，也关注品牌如何以当地消费者熟悉和认可的方式建立连接。

传音本地化模式进阶，夯实品牌全球影响力

从产品到内容，从认知到信任，传音本地化模式正随着市场的发展而升级进阶，这种变化也与市场对传音价值评估的转变形成呼应。

据IDC全球手机季度跟踪报告，2025年，传音在全球手机市场的占有率为12.3%，排名第三；其中智能机在全球市场的占有率为7.9%，排名第六。同期，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等智能机市场出货量排名第一。

在《African Business》发布的“最受非洲消费者喜爱品牌百强”榜单中，传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix、itel及数码配件品牌oraimo连续多年上榜；在百强榜中，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。

今年上半年，传音又接连入选《财富》中国500强、"中国企业全球影响力100强"和"中国上市公司品牌价值榜"等诸多权威榜单。

当规模红利逐渐消退，品牌力才是穿越周期的终极武器。而品牌力的构建，无法通过全球标准化竞争一蹴而就——它需要在每一个局部市场，用当地人听得懂、愿意信的方式，持续讲述品牌故事。

这或许才是传音本地化模式的核心启示：产品本地化赢得份额，品牌本地化赢得时间。