首次跻身中拉丁美洲和中东欧市场TOP5！传音控股新市场开拓落地

市场研究机构Strategy Analytics的最新研究显示，传音在智能手机市场份额为6%，排名全球第6。在今年第3季度，传音在中拉丁美洲和中东欧智能手机市场取得了巨大进展，首次跻身前5名。在中东和非洲地区，传音已经连续两个季度保持领先。按国家来看，尼日利亚、印度和肯尼亚是2022年Q3传音的前三大市场。

就传音的表现而言，其增长潜力在新兴市场巨大。上半年，传音强调要持续“走出非洲”，加快推动手机业务发展征程。传音认为，目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中，功能机仍占据较高的市场份额，智能机市场普及率相对较低，甚至还有一定比例人口尚未使用手机设备。现在看来，传音“走出非洲”策略初见成效，对于该板块的悲观情绪将逐步出清。

走出非洲，寻求更多增量市场

早在2015年，传音控股进入南亚、中东和东南亚等新兴市场，就为去年传音在疫情冲击下实现逆势增长埋下伏笔。公开资料显示，2021年，亚洲等其他地区带来的收入为243亿元，同比飙升67%，占营收比重首次超过了非洲地区，为50.06%。

在今年上半年，整个手机行业寻求破局。对于传音控股而言，继续挺进新市场是方向之一。12月1日，传音Infinix Hot 20 5G系列手机在印度市场推出，并通过印度本土电子零售商Flipkart 独家在线销售。Infinix Hot 20 5G 是目前 Hot 20 阵容中唯一的 5G 智能手机。另一则消息则透露，印度智能手机市场或在第四季度表现平淡。市场研究公司IDC 客户端设备研究经理 Upasana Joshi在近日表示，库存堆积和节后需求缩减将导致第四季度表现疲软。 5G手机的发布意味着成本和价格的双重增加，传音仍在印度市场发布新系列智能手机，可见其对印度市场的信心。根据IDC数据，传音在印度市场的智能机市场份额从2019年的3.0%提升至2022年上半年的6.9%。

需要着重一提的是，印度作为全球人口第二大国家，手机市场竞争一直很激烈，中国的厂商非常重视。所以外界对于传音“走出非洲”的新市场开拓战略尤其是在印度市场是否显效，表示期待。

加大投入，在新市场创造想象力

从小米刚刚发布的第三季度财报中可以看到，手机、IoT 和互联网收入这“三驾马车”均出现放缓态势，经调整利润同比腰斩。手机业务艰难过冬，加大火力投向新能源汽车，让外界认为小米正在失去一个做科技型企业的耐心，风口在哪里，主业方向就在哪里。而新能源汽车行业，前有特斯拉、比亚迪齐头并进，后有造车新势力品牌以及传统车企分羹拦路。

相较于小米这些手机厂商，传音依旧保持手机业务的重心，在显性价值及符合技术发展趋势的多语种语音助手、5G、芯片定制、折叠、AIoT互联互通以及快充等核心技术赛道上持续加大投入，打造本地化创新的产品价值。11月9日，传音控股在2022深圳辖区上市公司投资者网上集体接待日活动上表示，传音2022年前三季度的研发投入金额约为15.02亿元，同比增长44.8%。

“寒气”不可避免，传音控股在守住非洲市场的同时，也将更多的资源投向海外新兴市场。尽管这些新兴市场遍布着中国手机厂商，但凭借极致本地化的策略和专注主营业务的技术投入，相信传音控股能够在新兴市场创造更多想象空间。传音控股董事会秘书曾春在接待日活动还提到：传音在非洲以外地区占主营业务收入占比已从2019年的约23%提升至2021年的约50%，非洲以外地区的营收规模在两年间的增长超过三倍！