传音领跑中东非洲智能手机市场，竞争态势下挑战升级

5月26日,据Counterpoint的数据,2025 年第一季度中东和非洲(MEA)智能手机市场的出货量同比增长 7%,在收缩了两个季度后再次实现同比增长。

从厂商表现来看,传音以 32% 的份额领跑MEA市场,高于去年的 29%。其中,TECNO品牌的出货量同比增长31%,在中端市场增长强劲;Infinix的出货量同比增长7%,虽然在低端市场取得了进展,但继续面临来自竞争对手 Android 品牌甚至 TECNO 的激烈竞争;Itel的出货量同比减少18%。随着其他中国品牌逐渐对MEA市场倾斜资源,传音将面临挑战。

三星的出货量同比增长 15%,市场份额为23%;小米的出货量同比减少2%,市场份额为14%,与传音在低端市场展开竞争,未来将聚焦中端市场;苹果的出货量同比增长 4%,市场份额为 6%,iPhone 16e是主要增长动力。

作为非洲智能手机市场的长期霸主,传音如今正遭遇强劲挑战。

尽管传音仍持续领跑非洲市场,但Canalys(现并入Omdia)发布的最新数据显示,2025年第一季度,传音在非洲的出货量同比下滑5%至900万部,成为出货量前五名中唯一出现负增长的厂商。Canalys(现并入Omdia)的首席分析师Manish Pravinkumar指出,竞争对手开始复制传音的三级渠道模式——由全国级分销商、区域批发商和提供信贷、促销及本地化售后服务的微型零售商构成,这一模式曾帮助传音实现广泛的市场渗透,如今,其竞争对手通过更时尚的设计、更强的配置和更大胆的营销手段赢得了年轻消费者。

数据显示,该季度非洲智能手机市场的出货量同比增长6%至1940万部。排在第二至五名的厂商三星、小米、OPPO、荣耀均实现了不同程度的增长,增长率分别为7%、32%、17%、283%。

长期来看,非洲市场中功能机向智能机升级、4G向5G过渡仍是主线,但中短期需警惕经济波动对消费力的压制。Canalys(现并入Omdia)预测2025年非洲市场将增长3%,但警告中美关税紧张局势带来的全球贸易动荡将打击主要经济体的消费者信心,进而波及新兴市场。