传音手机二季度东南亚出货量跃居第二 多元布局驱动17%高增长 ​

市场研究机构Canalys最新报告显示，2025年第二季度东南亚智能手机市场出货量约2500万台，同比小幅下滑1%。在这场逆势竞争中，传音以450万台的亮眼成绩跃居市场第二，市场份额达18%，同比大幅增长17%。凭借入门机型的强劲表现与中高端市场的战略布局，这家中国手机制造商正改写东南亚市场竞争格局。

入门级新品瞄准消费痛点，中高端布局获年轻人青睐

东南亚作为全球增长最快的智能手机市场之一，拥有庞大的人口基数与快速迭代的消费人群。这片热土既孕育着巨大的市场机遇，也面临着国际巨头的激烈角逐。Canalys分析师指出，当前东南亚市场进入“以量求稳、以价换市场"的阶段，产品组合与渠道策略的灵活性至关重要。

在此背景下，传音通过精准的入门机新品策略打开了局面。面对东南亚市场中大量首次购机用户及预算有限的消费群体，传音持续更新其入门机型组合，这些产品在保证基础性能的同时，通过优化供应链管理有效控制成本，使终端售价更具吸引力。

在入门级市场站稳脚跟的同时，传音加速向中高端领域拓展。随着东南亚经济水平的提升与消费升级趋势显现，越来越多消费者开始追求更高品质的移动体验。敏锐捕捉到这一变化，传音适时推出面向年轻都市人群的中高端产品线。

比如，针对东南亚年轻人热衷手游的趋势，今年5月，Infinix在东南亚市场正式推出GT系列迭代机型——Infinix GT 30 Pro。这款专为游戏玩家打造的旗舰产品核心搭载联发科天玑 8350 Ultimate 5.5G 游戏芯片，配备 144Hz AMOLED 显示屏，结合GT 磁吸式散热外壳、MagCharge 散热片、以及新一代 3D VCC 液冷系统等，可同时进行无线充电、主动散热、保持低温，为长时间游戏提供保障，被看作是当前性价比最高的电竞手机之一。

渠道下沉赢得重点市场，本地化服务夯实用户信赖

除了产品组合的灵活性，市场研究也指出，东南亚市场的竞争焦点已从单纯价格战转向对渠道与本地化服务的综合把控。在这一转变中，传音也展现出较强的适应能力。

比如，渠道方面，传音在建立覆盖广泛的一级经销渠道的同时，致力于加强与一级经销商下游分销商甚至终端零售渠道的合作。对于重点市场及重点经销商客户，传音坚持渠道下沉策略，配备销售专员与经销商、分销商和零售商保持长期稳定的日常沟通，以及时获取一手市场反馈和需求信息，使得产品竞争力和市场占有率不断提高。据统计，传音产品已进入全球超过70个国家和地区，与各市场国家超过2000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系，已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球主要新兴市场的销售网络。

更为关键的是，传音在品牌布局上采取多线并进策略，除了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌，同时创办了数码配件品牌oraimo，售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等。目前，其“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已初步成型，从而进一步强化了竞争优势。

在东南亚用户看重的本地化服务方面，传音将售后服务品牌Carlcare的专业化做到极致，服务品类已覆盖自有品牌的手机产品和家用电器产品。据统计，Carlcare已在全球建有超过2000个服务网点（含第三方合作网点），拥有多位行业专家组成的管理团队和技术团队。专业化的售后服务体系为传音巩固和提升新兴市场销售份额提供了强有力的保障，进一步增强了与终端用户的产品粘性。

据IDC全球手机季度跟踪报告，2024年，传音在全球手机市场的占有率为14.0%，排名第三；其中智能机在全球市场的占有率为8.7%，排名第四；在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一。

面对东南亚的消费升级趋势，传音的多元化布局正迎来收获期。随着5G技术的普及，东南亚手机市场将迎来新一轮洗牌。对于传音而言，当前的市场地位既是荣誉也是挑战。如何在保持增长势头的同时，进一步提升技术研发实力与品牌影响力，将是决定其能否长期立足的关键。传音也在用实际行动证明：只要真正读懂用户需求，即使在红海市场中也能开辟出一片蓝海。