业绩承压下的战略转型：传音研发投入逆增15%，高端突围路径清晰

在全球手机市场增长放缓的背景下，传音控股近日发布的2025年上半年财务报告引发业界广泛关注。尽管业绩短期承压，但研发投入同比增长15.12%，达到13.62亿元。被誉为“非洲之王”的传音正通过加大研发投入、聚焦中高端市场策略，寻求在新兴市场的突围之路。

战略纵深，发力中高端

从业务构成来看，智能手机业务依然是传音的核心收入来源，上半年贡献营收243.89亿元，占总收入的85.99%；功能机业务实现收入17.04亿元，占比为6.00%。这一收入结构清晰地反映出，传音不断优化其业务组合以顺应新兴市场发展趋势。

当下，全球手机市场总体技术升级和功能创新所引发的新产品需求推动手机行业发展和进步。特别是蓬勃发展的新兴市场，仍处于“功能机向智能机切换”的市场趋势中。相较于功能机的基础性通信需求，智能机的这些高附加值特性更为突出，其搭载的先进芯片、高清摄像头及丰富的应用生态、前沿的AI技术，满足了当地消费者对移动互联网生活的迫切需求。

传音敏锐捕捉到这一消费趋势，通过深入的本地化洞察、针对性地技术创新，持续优化产品线布局，向中高端智能机发起“冲击”。其影像领域聚焦人像和视频体验等影像技术开发，支撑中高端产品影像价值达成；硬件新材料领域创新出多项技术，如折叠、卷曲等新形态，进一步提升中高端产品线的品牌认知。此外，传音还发布了探索者卫星通信技术、卷轴屏概念手机、全场景快充技术、AirCharge隔空充电技术、AIGC人像美拍和数字人等产品技术，助力产品向中高端领域迈进。

9月6日，传音在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）上，正式发布了超薄智能手机——TECNO Slim系列，厚度仅5.93mm，被业界看作是全球最薄曲面屏手机。不仅如此，该系列功能强大，配备1.5K 144Hz AMOLED屏、4500尼特亮度，采用蜂巢仿生技术提升空间利用率，内置5160mAh电池并支持45W快充，兼具灵眸动态灯效与军工级防护，实现了轻薄与耐用的完美统一。

逆势加码研发投入，深化多元战略合作

探究产品布局优化背后的驱动因素，传音在研发投入的加码则尤为关键。财报显示，2025年上半年传音研发费用同比增长15.12%至13.62亿元，研发投入总额占营业收入比例达到4.69%，较上年同期的3.42%增加了1.27个百分点。研发人员数量为4343人，较上年同期也有所增加。

在加大研发投入、积极探索新技术、新业态与新模式的同时，传音不断深化与产业链上下游伙伴及高校机构的联合开发和战略合作，推动技术创新与产业协同并进。

例如，8月底，传音与国际权威影像评测机构DXOMARK联合建立的影像实验室，在传音重庆研发中心正式启用。该实验室基于DXOMARK第六版智能手机影像测试基准打造，是行业首个实现全自动化客观影像测试的联合实验室，不仅在自动化水平和评测精度方面实现重大突破，重新树立了移动影像评测的新标杆，也为传音在影像技术领域的持续创新注入了强劲动力。

除此之外，传音凭借多年来在本地化运营方面的深耕，持续获得当地政府与市场的认可，为其全球化战略稳步推进提供了有力支撑。9月4日，在第二届中国-巴基斯坦B2B投资峰会上，传音控股与巴基斯坦企业TECNO PACK TELECOM PVT LTD（简称“TPT”）签署合作备忘录，双方计划在卡拉奇共同建设新的工业园区，进一步拓展智能终端产品的本地化生产规模，强化供应链协同能力，助力巴基斯坦制造业转型升级，同时也为传音进一步提升在中东及南亚市场的竞争力奠定坚实基础。

目前，传音在新兴市场的地位依然稳固。根据IDC数据统计显示，2025年上半年，传音在全球手机市场的占有率为12.5%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为7.9%，排名第六。在非洲市场，传音非洲智能机市场的占有率，排名第一。在南亚市场，巴基斯坦、孟加拉国智能机市场占有率排名第一。

基于在新兴市场积累的领先优势，传音积极实施多元化战略布局，在新兴市场开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供移动互联网产品及服务。展望未来，传音将继续深化其“全球化思维、本地化创新”的核心战略，以新兴市场为根基，以科技创新为引擎，不断拓宽业务边界，有望实现持续的业绩增长与稳健的市场回报。