TECNO成非洲杯独家手机赞助商 传音本地化运营再添助力 ​

新年伊始,备受瞩目的“非洲杯”已拉开序幕,比赛正在如火如荼进行中。传音控股旗下创新科技品牌TECNO作为第34届非洲国家杯的官方赞助商,也是本届非洲杯的独家手机官方赞助商。这也是TECNO首次参与这一盛事,其战略意义非同寻常。借助非洲杯赛事的强势流量,传音有望再次书写“非洲之王”的传奇,进一步巩固在非洲大陆的市场地位。

TECNO成“非洲杯”独家手机官方赞助商,传音顺势而为

非洲杯,全称非洲国家杯(Africa Cup of Nations),是由非洲足球联合会主办的一项国家队比赛。这项赛事自1957年首次举办以来,每两年就会举行一次,具有悠久的历史传统,已经成为非洲大陆最高规格的足球赛事,吸引了广泛的关注和观众。

尤其是随着非洲移动互联网的发展和技术的进步,人们不仅可以在电视上收看赛事,还可以通过手机上的应用程序或网站来观看比赛直播、查看比分和赛程等信息。而一些社交媒体平台也提供了与朋友分享比赛信息和观点的功能,让球迷们可以更加方便地交流互动,万物互联时代的“沉浸式”观赛体验由此开启。

这也正是传音控股旗下创新科技品牌TECNO成为非洲杯独家手机赞助商的优势所在。TECNO致力于向消费者特别是年轻人提供革新的智能产品与数字互联体验,为他们解锁时下前沿创新技术,提供设计时尚精美的智能科技产品,为其打造了包括智能手机、智能可穿戴设备、笔记本电脑、平板电脑、HiOS操作系统和智能家居产品在内的智能产品和创新技术。

在《African Business》发布的“2023年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中,传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第9、29及30名,数码配件品牌oraimo首度入榜位列第96名;在百强榜中,TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。

可以说,走在科技前沿的TECNO在非洲大陆拥有强大的商业网络和深厚的品牌影响力,能够为用户提供丰富多元的产品和服务,为之打造出独一无二的“非洲杯”记忆。

据TECNO官方透露,本届非洲杯期间TECNO将打通线上线下触点,全面曝光TECNO全系产品,深度沟通TECNO品牌升级。如此一来,TECNO的品牌知名度将再度提升,对于传音控股来说,这也是其在全球范围内提升品牌声量的重要时机。

另一方面,如今的非洲拥有众多的人口和不断增长的中产阶级,随着经济的发展和消费者购买力的提升,非洲手机市场的潜力正在逐渐释放。在非洲杯赛场上的频频亮相,也有助于传音夯实与非洲人民的关系,从而更直接地了解当地市场需求和文化,拓展业务范围和市场份额。

参与非洲杯,只是传音扎根非洲的一个缩影

从大趋势来看,通过赞助国际顶级体育赛事树立品牌,已然成为中国出海企业的一种潮流。而对传音而言,赞助非洲杯却只是其与非洲社会共生共赢的一个缩影。

在早期的市场布局中,传音坚定不移地进行本地化运营,通过充分的市场调研,针对性地开发了低成本高压快充技术、超长待机、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等产品,极大地满足了彼时非洲消费者对手机的需求,拉近了传音与当地人的距离,为传音站稳非洲奠定了基础。

在此之后,借助本地化运营,传音继续深挖非洲市场需求,以手机业务为基础开启了“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式,通过创新技术快速响应市场。

目前,传音旗下手机品牌均搭载了传音OS系统,该系统已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。同时,基于庞大用户流量和数据资源,传音积极构建流量、广告、用户等数字化平台,为非洲用户带来更便捷的服务和内容,为媒体提供更高的变现效率及管理能力,赋能非洲的商业合作伙伴,通过移动互联生态建设,推进非洲数字化进程。

多年的耕耘使得传音在非洲取得了领先的市场地位及广泛的品牌影响力,被业界尊称为“非洲之王”。

更值得一提的是,传音的本地化策略已经深入消费者内心,传音实现了与当地社会的深度融合。比如传音在埃塞俄比亚设有工厂,工人基本都是当地人,同时其在非洲的绝大多数合作方也是非洲本地的企业,极大地带动了当地就业和经济发展;传音还在肯尼亚设立了外籍员工培训中心,积极培养和吸纳当地的优秀人才,与当地消费者建立起了密切的关系。

本次赞助非洲杯,是TECNO在非洲进一步提升影响力的重要之举,也是传音本地化运营策略的又一次实践。据悉,在成为非洲杯独家手机官方赞助商之后,TECNO已经在非洲多国发起公益足球赛等系列品牌活动,为年轻一代提供更多自我成长和发展的机会,非洲杯开启之际,TECNO公益足球赛也再度开赛。相信,传音将为非洲的发展和体育事业做出更多贡献。