开拓新兴市场步履不停，传音跃居全球智能机市场第四

国际数据公司（IDC）发布的《全球季度手机跟踪报告》显示，2024年全球智能手机出货量同比增长6.4%，出货量达到12.4亿部，这标志着在经历了两年充满挑战的下滑后，全球智能手机市场出现了强劲复苏。全球智能手机排名再次洗牌，苹果夺冠，三星第二，小米第三，传音、OPPO并列第四，传音全年首次跃居全球智能机市场第四，排名较全年前进一位，品牌全球影响力进一步扩大，彰显出强劲的发展势头和市场竞争力。不仅如此，第四季度，传音也以8.2%的市场份额位列全球第四。

以折叠屏、AI技术冲击高端市场，传音稳居全球前四

在过去的一年里，传音加速发展中高端战略，推进技术创新，围绕用户场景需求实现颜值、通信、导航、游戏、AI、影像、充电等全方位体验升级，同时积极探索新技术、新业态和新模式。尤其是去年8月底传音三折叠屏概念手机TECNO PHANTOM ULTIMATE 2的发布更是让传音手机的高端化有了很大改变。据悉，在此之前，传音旗下品牌TECNO还推出了折叠屏手机PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip，主打中高端智能手机市场，在性能、操作系统、显示效果、产品设计等层面都具备了强劲的竞争力。

不仅如此，传音在AI方面也在持续形成亮点，其与联发科技携手共建的人工智能联合实验室去年9月在深圳正式揭牌，这代表着双方将整合模型、算法和软硬件等方面的开发资源，赋能终端设备的AI应用体验，为用户带来新一代AI智能手机，这也让传音手机在AI方面多了一个技术卖点。

事实上，作为新兴市场领先的手机厂商，传音提前布局AI技术，在AI大模型和互联互通技术、影像 AIGC 技术、小语种AI语音技术等方面都有深入研究。据悉，目前传音已发布 TECNO AI，带来新一代的智慧助手Ella与创新交互体验，聚焦关键用户场景，用 AI 强化影像、沟通、办公效率与创造力等场景，开发了一系列 AI 辅助功能应用并持续迭代推进系统全面 AI化，提升用户智能设备移动体验。这次与联发科的携手将推动传音AI技术更上新台阶。

本地化战略成功复制，传音开拓新兴市场步履不停

除了通过研发前沿技术来冲击高端市场，传音还不断加快开拓新市场的步伐，在保持非洲大本营头把交椅的基础上，走向更广阔的新兴市场。

在市场拓展方面，传音始终秉持“Glocal”（全球化视野、本地化创新）的理念，每进入一个新的市场，其都会针对目标市场进行全方面产品规划和技术研发创新，及时跟踪掌握消费者市场需求动向，对客户需求深入调研，从而使得自身产品研发方向定位精准，产品能够及时满足市场需求，最终抢占市场先机。

这一点在传音开拓东南亚市场上得到了印证。

其以东南亚的市场开拓仍然以本地化创新运营为主。众所周知，东南亚市场拥有庞大的人口基础和高比例的年轻人，他们热爱探索、喜欢科技创新。随着智能手机的普及和移动互联网的迅速发展，东南亚市场更是全球少有的移动游戏“流蜜之地”，围绕手游的生活方式在年轻一代中风靡。

针对这一特征，传音旗下的Infinix品牌深入洞察当地消费者的偏好和流行趋势，将这些因素融入产品设计中。仅在2024上半年，Infinix就推出了游戏旗舰GT 20 Pro，并与全球热门游戏IPPUBGM、MLBB、HOK展开深度合作，使GT 20 Pro成为多个顶级电竞赛事的官方指定赛事用机。同时Infinix还与游戏俱乐部签约，开展校园联盟手游巡回赛等活动，与广大游戏爱好者建立了深厚的链接。

通过与当地消费趋势紧密结合的产品研发，传音成功打动东南亚年轻人。据统计，2024年前三季度，在菲律宾，传音旗下手机品牌Infinix、TECNO分别占据了智能手机市场前两名宝座。即使是在发展放缓的第三季度，Infinix在印度尼西亚智能机市场也增长迅速，排名第四。传音更凭借400万台出货量稳居东南亚市场第三，增速也是位居榜单第一，高达46%。

此外，在拉美市场，传音通过持续向市场供应高性价比设备，成功地捍卫了获得的市场份额。根据Canalys数据，2024年第三季度拉美智能机市场，传音以9%的市场份额排名第四，仅次于三星、摩托罗拉和小米。

可以说，即使强敌环伺，传音还是凭借精准的本地化战略，实现了稳健的增长和可持续的市场扩张，在2024年跃居全球第四的位置。

根据IDC的预测，全球智能机市场将在2025年继续增长，但因为换机周期继续延长，过去几年积压的换机需求在2024年逐渐得到了释放，2025年增速将有所放缓。这对传音等手机厂商来说将是更大的挑战，如何继续保持高端化并提升在新兴市场的份额将成为亟待解决的难题，相信传音将带给我们更多的惊喜，让我们拭目以待。